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两百万个标签,两百万个设计,就要不寻常!
  

导读:拿个手机会撞机、穿个衣服会撞衫、理个头发会撞发型,更别说渴了喝瓶饮料了,这年头只要你还生活在地球上,就免不了有和别人一样的地方,那想要凸显个性究竟怎么办?以色列的可口可乐公司最近就通过个性化收缩套标设计搞了个大新闻。

 

 

可口可乐公司为下一代产品推出了数码印刷,推出了可口可乐不寻常展览——两百万个瓶子标签,每一个都有自己的图案设计。

 

在53个国家的大型个性化标签工程Share a Coke活动获得巨大成功之后,可口可乐公司为下一代产品推出了数码印刷,推出了可口可乐不寻常展览——两百万个瓶子标签,每一个都有自己的图案设计。

 

 

该项工程通过与数字印刷机供应商HP Indigo紧密合作,变成现实。HP Indigo的全球业务发展经理Menegon说,对于可口可乐公司来说,突破数码印刷技术的限制是一个挑战。“当分享可口运动上架时,他们看到了大规模定制技术的能力,并且他们想要进一步扩展技术,”他说:“基本上,这个想法是他们有能力给每一个顾客不同的体验。所以即使里面的液体是一样的,瓶子是一样的,但装饰却应该是不一样的。”

 

为了能够印刷两百万个不同的设计,HP Indigo创造一个软件算法,有25个基本形式,在使用HP Indigo WS6000大容量数码印刷前,进行随机的拉伸、剪裁、旋转或任意操作。“这不仅仅是变化的数据,”Menegon说:“它是以生产线速度,以不同形式印刷艺术品。所以它确实是拉伸,但是却起到了作用。”

 


标签设计由可口可乐和HP Indigo进行,使用了几何图案和色块。在每一个标签上都印刷了一个数字,数据也被保存下来,所以消费者可以在网络订购其他东西,例如T恤和手机套,拥有他们个性化的可口可乐设计。

 

Menegon解释说,选择WS6000印刷有以下几个原因。由于它的数码性,它具有印刷单一标签的能力——在这种情况下,两百万就是一个。“这不是一份两百万的订单,而是两百万份不同的订单,这只能通过数码技术完成。”他说。这个印刷同样也需要配合包裹式或收缩套型标签,分别用于PET瓶和玻璃瓶,都使用四色油墨。


印刷标签共有两道程序。对包裹式标签来说,以金属为底,使用聚丙烯材料和凹版印刷技术。数码印刷在底盘上面印刷四种颜色。对于收缩套型标签,使用PET材料,在WS6000上使用四种颜色进行反面印刷,加上两层白色印刷。以色列的转换者Sheler(972-8-9221450)印刷了两百万个标签,速度达到90ft/min。

 

 

正如我们提到的,可口可乐不寻常展览在2014年夏天开始,但是由于以色列和巴勒斯坦的冲突,该项活动的消费者回应比预期要低。除了这一点,Menegon说国际设计组织确实坐下来并注意到:“整个可口可乐都看到了,所有的设计者也看到了,并且他们发现这确实很棒。甚至是他们的竞争者,这个产业所有的巨头,都无法相信可口可乐可以做到这一点。”

 

“对于包装行业,这是个典型的静态且可信赖的工作,全年365天每天都在工作,出乎意料地,这是个完全不同的世界。我认为可口可乐冒了个险,但是他们却勇敢地做了。他们真正打开了通往另一个世界的一扇门,在那里天空才是极限。”

 

当Menegon说他并没有意识到可口可乐现有的任何计划,来在世界任何地方扩大这个不寻常展览,他毫无疑问地认为这会发生。“这个词已经在全世界传播开来,”他分享说:“我可以预测也许不是明年,但是后年,你可以看见更多类似这样的活动。”

 

 


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