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终端用户谈应用体验:IML是一种非常好的包装形式
  

IML(模内贴标)的出现给标签包装带来重大的革新,它是一种有别于传统标签包装的全新标签包装形式。随着国内生活水平的提高,消费者对产品的外观形象有了更高的要求,终端用户对IML包装的应用热情进一步提升。他们为何青睐IML?IML包装为他们带来了哪些价值?IML包装真的比传统标签包装形式昂贵吗?为了解答这些疑问,我们采访了多家终端用户代表。

格瑞时代生物科技 包装研发经理伍川

从2012年开始将IML包装主要用于公司的洗涤液产品上,“由于我们的企业产品定位中高端,因此我们乐于去尝试IML包装这一新技术。目前来看应用效果不错,质量很稳定,应用的产品数量也在增长。”
除了外观的考虑,IML包装的广泛适用性是该公司选择的另一重要原因,“由于模内标签与塑料容器合为一体,可以广泛应用于多种塑料材质的包装中,这尤其适用于主要以塑料容器作为产品包装的日化产品。”
关于具体应用上值得注意的技术问题,伍川提出:“由于目前产品的标签上应用冷烫技术,这种技术对IML标签的要求比较高,因为容器成型过程温度都达到180℃-200℃左右,对标签材料和油墨都是考验。”
至于成本方面,伍川认为:“尽管相对不干胶标签价格要贵一些,但在节省人工成本方面的优势非常明显,在当前生产企业普遍用工难,人力成本上涨的大环境下,IML包装节约、便捷的技术特性更具实用意义。”


西安开米 产品研发工程师贺春良

西安开米应用IML包装已经有七八年的时间了,作为较早使用这一技术的日化公司,西安开米的用户感受相对更深刻。关于使用效果,贺春良表示:“模内贴标技术刚进入中国,西安开米就率先采用了这一技术。IML包装技术使产品生产更加高效。从多年的使用情况来看,IML包装质量很稳定。不会存在贴标不好,需要撕标重贴等浪费情况。而且不污染标体,这也保证了产品质量的稳定性。”
对于IML技术的前景,贺春良认为:“在产品的外观表现上,由于不干胶纸张标签容易出现起皱、起泡、起翘和浸润等问题。而模内贴标拥有出色的色彩表现力,更具有不怕水、不起翘等诸多优点。这是其他普通标签不可比拟的,IML技术终将是未来发展的趋势。”


上海庄臣 研发经理康震宇

上海庄臣在洁厕液产品包装上应用IML已经很多年,目前整体应用技术很成熟,质量非常稳定,在用户体验上,他们的说法更具有说服力,康震宇介绍说:“早期的不干胶标签容易产生气泡、起皱的问题,天气冷的情况下尤其严重。对比之下,IML包装质量更稳定,而且不需要人工贴标,对我们的生产帮助很大。从生产工艺上,容器成型和贴标一次完成,有效缩短生产周期,提高生产效率,这对作为快消品的日化洗涤产品生产具有重要意义。”
关于让不少企业裹足不前的IML技术成本问题,上海庄臣在长期的使用中有不一样的体验,康震宇介绍说:“刚开始应用IML包装时,价格的确比不干胶标签贵,但随着近年来生产IML包装的供应商增多,技术的进步,相对成本已经降低,同时由于模内标签嵌在塑料瓶里,提高了塑料容器强度,减少了容器的树脂用量和塑料瓶的存放量。从综合成本看IML包装比不干胶还要便宜些。”
模内标签与瓶子合二为一,提高了产品的展示效果,提升了品牌形象,但是因为不能更换标签,瓶子无法通用,很多企业会担心造成库存的问题,对此,他认为:“实际上这个只要做好生产计划,库存这方面不会存在问题。”
对于IML包装的未来发展,他认为:“未来的人工成本会更高,手工贴的方式对于厂家而言成本太高,如果包装的数量不大,厂家引进自动贴标机的成本太高,相对而言库存问题可以通过管理解决,所以采用IML包装是必然的趋势。”


广州惠氏宝贝母婴用品 副总经理潘旭东

该公司产品从一开始就采用模内贴标的包装方式。对于IML的表现,潘旭东非常满意:“包装是产品的形象,公司一向十分重视。我们采用IML包装主要因为这种包装不会翘标、掉标,非常安全。这对于经常处于潮湿等环境下的洗护类产品尤为重要。而不干胶类的标签则易发生标签脱落的现象,甚至有可能产生霉变,众所周知,这样的安全隐患有可能对婴幼儿的身体健康产生威胁。这个是必须要避免的。”
“我们产品主要以哑光材料为主,以沐浴露为例,我们选择了一款半透明的IML标签材料,通过IML工艺达到了标签与瓶子几乎是一个颜色,连标签四周的边缘都很难发现,真正做到了包装一体化。而IML贴标后又摸不到标签,这在用户使用过程中手感更加好。”
IML包装的防伪优势也是该公司乐于选择这一技术的重要原因。谈到IML具有的防伪性能,潘旭东也表达了他的看法:“好的产品包装是设计、包装工艺共同努力的结果,而IML包装更是将这两个重要的因素融合在一起,一旦要仿冒,必须更新包装工艺,投资一定的设备,这在一定程度上提升了仿冒的成本。”
作为一个从产品面市之初就已经使用IML包装的企业,对于使用IML的实际成本问题,潘旭东表示:“IML包装虽然看上去是会增加一点成本,但是我认为节省下来的隐性成本更多,如人工、周转、仓储等。另外在采用这一包装之前,我也了解到IML的标签和瓶子是融合的,产品如果变更了,瓶子标签全都浪费,但是利弊并不是绝对的,我们对公司产品做出了更加良好的规划。这也是我们产品销量稳步提升的一个前提。”
问及对IML发展前景的看法时,潘旭东回答说:“就我们的使用感受,相较而言,PET由于在材料透明性、安全性均拥有优秀的性能,非常适合储存母婴洗护产品,据了解目前PET瓶也可以做IML的包装,因此以后会在原有基础上扩大IML的应用。”


光明乳业 包装研究部部长刘向红

乳酪、酸奶、冰淇淋等作为乳业行业的高附加值产品,在包装上大多主打甜蜜诱人牌,包装设计个性化、多样化,从视觉上极力表现产品对消费者的吸引力。对于IML包装技术的表现,刘向红介绍说:“目前IML包装技术主要应用在1911系列原酪酸牛奶、如实酸奶系列和奶酪三大产品中。从效果来看,产品包装质量非常稳定。会选择IML包装技术,主要源于当今消费者对包装要求很高,包装在一定程度上决定了产品的档次印象,影响产品营销效果,而IML包装技术相较其他包装形式,很好地解决了标签易掉、翘的问题,包装更美观,可以大大提升产品的市场竞争力。”
至于发展中需要改进的方向,刘向红表示:“还是希望随着技术的不断发展,未来IML包装成本能更低一些,这样也能让更多的产品采用这种包装形式。”


君乐宝乳业 技改部部长王俊

君乐宝也在去年推出的布丁产品应用了IML包装技术,据悉明年将进一步加大生产量,届时,公司对IML包装技术的需求量将更大。君乐宝技改部部长王俊感慨说:“由于这款布丁产品属于公司推出的高端系列产品,为符合产品的市场定位,我们采用了IML包装技术。事实证明,IML包装效果很好,充分展现了产品的高端形象。同时,在生产中还可以减少套标环节,在一定程度上节省了人力成本。”
问及IML应用过程中遇到的问题,王俊坦言:“该技术的国内供应商的水平和数量还不能完全满足我们的需求,希望国内供应商能加快发展,提高行业整体技术水平,让我们有更大的选择空间。”
针对未来的发展趋势,王俊表示:“应该看到,在国际上,食品行业IML包装的普及化是一个非常明显的趋势,相信国内不久也会跟上这种趋势,到时候我们能选择的余地应该会更大,这对供应商和我们都是双赢的局面。”


伊利 包装应用研发经理吴光继

而同样是奶业巨头,伊利选择IML包装技术则主要是出自对产品包装质量稳定性的需求。目前伊利主要将IML包装工艺应用于一、二百克左右的奶酪产品包装中。吴光继介绍说:“乳制品营养丰富,对包装要求很高。选择IML包装技术,正是看中了注塑容器各种优异的物理性能。在实际应用中,IML包装产品质量稳定,很少出现质量问题,而且视觉效果美观,符合产品定位。”此外,吴光继还强调,除了防伪性强,回收方便的优点,IML包装标签上附加的阻氧、阻光功能,更是在乳制品包装上具有其他工艺无法比拟的优势。


联合利华 包装工程师钟雪梅

同样更注重包装质量稳定性的还有联合利华,和其他产品模内标签主要用于瓶身不同,联合利华旗下的和路雪品牌产品将IML标签应用在了产品的包装盖上。这源于冰淇淋的销售特点:放在冷冻柜里时,消费者第一眼看到的是杯盖。钟雪梅介绍说:“IML标签的防水特性很好,不会像其他标签那样出现掉标的状况,整体效果十分美观、高档。此外,IML标签的材料厚度较之前已经下降了20%~30%,因此在实际应用中,IML包装的材料成本优势十分突出。”
与不干胶标签相比,IML标签无需底纸,进一步降低了标签材料的成本,而且模内标签材料与容器融为一体,还可以降低容器本身塑料的使用量。钟雪梅补充道:“同时由于利用机械手贴标,不再需要人工贴标,减少了繁琐的贴标程序,人力成本和时间成本得到有效控制。”因此,和路雪在菲律宾、澳大利亚等国家均采用了IML包装。如今随着国内市场消费水平的提高,中高档的产品数量越来越多,预计IML包装未来在中国市场的应用也会迅猛增长。


北京艾莱发喜食品 市场部经理彭勇

面对IML技术的发展现状和前景,八喜产品的使用感受大概更能说明国内品牌企业从带着试验性质的忐忑到信任的良好应用体验。彭勇就不无感慨说:“IML的包装效果很好,由于产品特点,目前八喜主要还是将IML包装用于杯盖。实际上,个人认为如果在塑料包装容器的杯身上应用IML包装技术,更能表现出其他标签难以实现的效果。”


山西水塔醋业 采购主管武美燕

该公司自2010年开始应用模内标签,武美燕介绍说:“采用IML一开始是考虑到这一技术可省去粘贴标签的工序,而在实际使用后发现模内贴标产品不仅在包装表现上更具有美观性、不会掉墨,并且由于模内贴标具有防水、防油、防发霉、耐挤压等特性,因此在实际运输、存储、使用过程中,标签不会翘标、脱落、破损、卷曲,对醋产品的包装而言,这样强大的适应性足以解决使用环境造成的破损问题,还可提高生产效益。”
武美燕认为:“在实际应用中,相较于曲面丝网印刷、不干胶标签等其他包装形式,IML印刷的色彩更炫丽,层次丰富,图文精致。灌装后运输磨损更小,在货架上的形象十分美观。此外,包装综合成本较低,且更环保。”
水塔醋业的产品批量限制了IML的使用,武美燕认为:虽然公司应用IML包装的数量每年递增,但受到订货量要求的限制,包装对于小型客户群体无法发挥模内贴的优势,无法体现经济快捷性。在实际使用中就曾由于订货量少达不到对方最小订货量情况,导致无法采用IML包装的情况,对此,只能寄希望IML技术的不断发展,使得生产成本降低,更适合小批量生产,提高生产灵活性和使用适应性,减少IML包装在中小型用户市场应用推广的障碍。


北京和田宽食品 品研部部长吴洁

北京和田宽食品有限公司使用IML包装已经有十年了,他们使用IML包装主要用于PE包装的酱油和醋产品,规格是2L和1.75L等比较大容量的产品,而贴标形式主要是单面贴标。通过长期的使用,吴洁认为IML包装是一种很好的标签形式,由于模内贴标具有防水性,不会产生变形、翘标、掉标等问题,使用非常方便,避免了产品的二次污染,这个污染是因为不干胶贴标相对IML增加了贴标工序,所以增加受污染的风险。同时,能够有效避免标签破损对销售的影响,让消费者使用起来更具安全感。此外,IML包装节省了贴标环节,降低了不合格品外观发生率,消费者使用也比较方便。
对于IML的包装效果,吴洁认为模内标签使用效果看似直接印在瓶子上,整体效果更为和谐,由于使用了IML,北京和田宽的产品的设计表现更具表现力。
面对IML技术在调味品包装的发展,吴洁认为:“虽然北京和田宽公司的IML包装产品品种没有大的增加,但是由于销售增长较大,IML的使用始终呈增加趋势,供应商的服务也很专业到位,如果能进一步提高商标质量控制能力,避免商标的某些颜色经过吹塑后可能会有和纸质效果不一样的问题。相信IML的市场发展会更好,整体而言,IML的使用前景非常乐观。”

通过对众多行业领域用户的采访,可以看到IML技术具有广泛适用性,不管是高端产品还是诸如酱油、醋等平民化产品均能胜任,它可以在有效减少工序降低成本同时打造出色的包装效果,从外观到内涵,IML都堪称完美的包装。相信IML技术在不断发展完善后,能够充分发挥其优势,给大家带来更多更漂亮的包装。

                

 


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