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为洗护产品创造更安全、出色的包装呵护
  

    洗护用品竞争激烈,为从中突围,洗护用品的包装也多种多样,新的包装方式、包装要求层出不穷。在现在人工成本越来越高的形势下,如何在降低成本的同时又做出符合需求的产品包装,已经成为供应商和终端用户共同面临的难题。模内贴标包装工艺(IML)对此给出了良好的解决方案:简化包装供应流程、一体化包装风格、实现自动化生产,以包装标签一体化方式,在有效减少工序降低成本同时打造出色的包装效果。
    广州惠氏宝贝母婴用品有限公司专业致力于Wyeth-惠氏品牌婴幼儿用品在中国区的产品开发、市场营运及品牌推广。其公司产品从一开始就采用模内贴标的包装方式。本期主要对其公司的IML应用心得进行总结,与大家分享。

一、IML出色的表现力帮助企业打造“专业、安全”的产品形象
    广州惠氏宝贝母婴用品有限公司致力于开发、销售中高端婴幼儿用品,自产品上市以来,已获得众多消费者的认可。其产品秉承“用医学的态度呵护成长”的理念,强调专业、安全、优质。因而在产品的设计上为了展现这一理念,主要采用了白色、蓝色等颜色,配以哑光材质的包装,整体风格清爽、干净、稳重。而IML包装技术完美地展现了这样的表达理念,从而实现在包装上就充分表现其“用医学的态度呵护成长”的品牌态度。
    对于IML的表现,广州惠氏宝贝母婴用品有限公司潘旭东副总经理非常满意:“包装是产品的形象,公司一向十分重视。我们采用IML包装主要因为这种包装不会翘标、掉标,非常安全。这对于经常处于潮湿等环境下的洗护类产品尤为重要。而不干胶类的标签则易发生标签脱落的现象,甚至有可能产生霉变,众所周知,这样的安全隐患有可能对婴幼儿的身体健康产生威胁。这个是必须要避免的。”
   “IML无标签化表现”是当前较为流行的标签包装效果,国内能实现这一效果的产品并不多,而广州惠氏宝贝母婴用品有限公司的产品包装却能完美地呈现出“无标签”感,使产品包装整体效果更自然,因此“IML无标签化的表现效果是如何实现的”也就成了我们采访中比较感兴趣的问题。对此,潘旭东副总经理专门拿了一个样品给我们观看,并作了详细的讲解:“我们产品主要以哑光材料为主,以沐浴露为例,我们选择了一款半透明的IML标签材料,通过IML工艺达到了标签与瓶子几乎是一个颜色,连标签四周的边缘都很难发现,真正做到了包装一体化。而IML贴标后又摸不到标签,这在用户使用过程中手感更加好。”
从市场反馈情况看,正是得益于效果特别的无标签感,不会发生标签翘、掉、发霉的安全保证,惠氏母婴用品在外观上体现了“专业、安全”的理念,让人对产品更容易产生信任感。

二、IML全程保障包装质量稳定,防伪性能为产品保驾护航
    据悉IML稳定的包装质量可以为产品的存储提供安全可靠的保护是广州惠氏宝贝母婴用品有限公司选择IML的重要原因。对以标签为主要外包装的日化产品而言,IML的使用避免了纸质不干胶标签贴标放置一段时间后,由于环境温度、湿度的变化可能引起的凸起、变色,翘角现象。IML的瓶体看不到标签的边角,外观漂亮,镶嵌牢固,防水防潮,不起泡、出皱,不容易破损、脱落。对通常在潮湿环境中使用的洗护用品而言,IML在全程保障包装质量稳定的优越性,是其他贴标技术难以企及的优势。
    IML包装的防伪优势也是广州惠氏宝贝母婴用品有限公司乐于选择这一技术的重要原因。谈到IML具有的防伪性能,潘旭东副总经理也表达了他的看法:“好的产品包装是设计、包装工艺共同努力的结果,而IML包装更是将这两个重要的因素融合在一起,一旦要仿冒,必须更新包装工艺,投资一定的设备,这在一定程度上提升了仿冒的成本。”
    其实IML的防伪性能对于日化类企业更有意义。在中国一直以来仿冒违法成本低,对于一些高利润的如烟、酒等行业一直是假冒重灾区,再好的防伪技术、昂贵的设备投资都不能阻止被假冒的可能。但是日化类行业利润本来不高,近年来受通货膨胀、原材料价格上涨等因素的影响,更是利润微薄。而供应IML包装最主要的利润来源在于生产稳定。因此即使其他厂家投资设备进行工艺更新,如果生产不稳定、废品率控制不当,仿冒的厂家根本赚不了钱,在一定程度上避免产品被仿冒,保护了品牌安全。因此IML的防伪性对于日化行业更加有意义。

三、高效自动化生产节约成本
    使用IML包装需要对现有的工艺进行升级,所带来的包装成本问题是目前不少生产商面对IML裹足不前的主要原因,但也要看到,IML相对于不干胶贴标等工艺,减少了后续贴标的步骤,仅仅一个看似简单的步骤,却有效地减少了这一环节所涉及到的人员配备、人员管理、车间管理、仓库周转等成本。
    作为一个从产品面市之初就已经使用IML包装的企业,对于使用IML的实际成本问题,潘旭东副总经理表示:“IML包装虽然看上去是会增加一点成本,但是我认为节省下来的隐性成本更多,如人工、周转、仓储等。另外在采用这一包装之前,我也了解到IML的标签和瓶子是融合的,产品如果变更了,瓶子标签全都浪费,但是利弊并不是绝对的,我们对公司产品做出了更加良好的规划。这也是我们产品销量稳步提升的一个前提。”
    问及对IML发展前景的看法时,潘旭东副总经理回答说:“就我们的使用感受,相较而言,PET由于在材料透明性、安全性均拥有优秀的性能,非常适合储存母婴洗护产品,据了解目前PET瓶也可以做IML的包装,因此以后会在原有基础上扩大IML的应用。”可见随着IML技术的持续推广,国内IML供应商的技术越来越成熟,可以预计IML将来的应用范围会更广。相信IML技术在不断发展完善后,能充分发挥其优势,给大家带来更多更漂亮的包装。


结语:

    通过本期采访,可以看到IML技术对日化产品中对安全性能要求较高的婴幼儿洗护产品包装的出色表现,这也让我们看到这一技术在日化类产品的广泛适用性:标签与瓶身融为一体的出色效果表现为产品包装设计提供更多的可能。IML包装为产品品质安全、品牌防伪安全提供了其他标签技术所没有的保护,同时,工序的减少,人力成本的有效控制,也为利润低竞争激烈的日化产品争取了更大的盈利空间。

 


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